
La storia delle magliette con
una cintura disegnata sopra, che i napoletani
avrebbero inventato per ingannare il vigile, è
la prima leggenda metropolitana nata in
laboratorio; un esperimento del primo legendmaker
della storia della comunicazione che non solo ha
permesso di studiare i meccanismi di diffusione e
la velocità di propagazione a breve e lungo
termine, ma anche di convalidare l'ipotesi di
leggende realizzate da abili comunicatori (al
sevizio di aziende ) a scopi vantaggiosi o per
arrecare danno ai concorrenti. E' stato inoltre
molto utile nella comprensione delle dinamiche
della smentita. Benchè la notizia che si
trattasse di una storia falsa abbia occupato
grandi spazi su tutti i media del mondo, è
ancora oggi, una delle leggende più raccontate.
Questa stessa leggenda, a distanza di 10 anni, ha
permesso una nuova e importante conquista: la
dimostrazione che è possibile utilzzarla in una
efficace comunicazione sociale. Il suo inventore, Claudio Ciaravolo (fondatore e
presidente della VO.I.S.), l'ha impiegata come
testimonial nella
campagna per le
cinture di sicurezza che ha realizzato in
Italia per il Ministero Lavori Pubblici nel
febbraio 99.
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